AI vs. vakwerk

Zo'n website bouw ik in een half uur met AI

Een nuchtere kijk op websites bouwen met AI

Ik kreeg laatst deze opmerking van een klant. Niet vijandig bedoeld, gewoon een oprechte inschatting. En ik snap waar die vandaan komt: type een paar zinnen in een AI-tool, er rolt een nette homepage uit, klaar. Toch klopt het beeld niet — en ik leg graag uit waarom, aan de hand van een project waar ik de afgelopen tijd mee bezig ben geweest: de volledige migratie en rebuild van de website van De Sportfabriek, een 24/7 fitnessclub.

Het ontwerp is het topje boven water, maar het meeste werk zit eronder — onzichtbaar.

Wat AI in een half uur bouwt

Laat ik voorop stellen: AI-tools zijn goed geworden in het genereren van een lay-out. Kleuren, een header, wat blokken tekst, een paar stockfoto’s. Dat oogt in eerste instantie prima, en voor een simpel visitekaartje kan dat ook voldoende zijn.

Maar een AI-tool bouwt geen website. Het bouwt een gevel. Alles wat een website daadwerkelijk laat functioneren — betrouwbaar, veilig en vindbaar — zit daar niet in.

Wat er wél allemaal bij komt kijken

Bij De Sportfabriek ging het om een migratie van een dichtgetimmerd SaaS-platform (Duda) naar WordPress, met alles wat daarbij hoort. Even een greep uit wat er daadwerkelijk gebeurt, buiten het zichtbare ontwerp om:

Hosting en techniek

De site moet ergens draaien. Dat betekent een hostingomgeving inrichten, WordPress installeren, en een staging-omgeving opzetten zodat de klant kan meekijken voordat er iets live gaat. Dat laatste alleen al voorkomt dat een half afgemaakte site voor iedereen zichtbaar is.

DNS en e-mail

Dit is het onderdeel waar het vaakst iets misgaat bij een “snelle” migratie, en waar bijna niemand aan denkt. Nameservers verhuizen, DNS-records overzetten, en zorgen dat e-mail (in dit geval volledig via Microsoft 365) tijdens en na de overstap gewoon blijft werken. MX, SPF, DKIM, autodiscover — één verkeerd record en de mail van de klant komt niet meer aan, of erger, wordt als spam gemarkeerd. Dat moet gecontroleerd en geverifieerd worden vóór de knip wordt gezet, niet erna.

Redirects en vindbaarheid

Elke pagina en blogpost van de oude site moet netjes doorverwijzen naar de nieuwe locatie. Bij dit project ging het om tientallen pagina’s, losse blogposts en een aantal locatiepagina’s die als alias fungeerden. Fout of ontbrekend redirect-beleid betekent: verloren posities in Google, kapotte links vanuit oude backlinks, en bezoekers die op een 404 belanden. Daarna volgt nog een controleronde op de 404-log om gemiste oude URL’s alsnog op te vangen.

Beveiliging

Een firewall instellen, bot-bescherming configureren zonder dat legitieme beheerderstoegang geblokkeerd raakt, DKIM-signing voor e-mail, een DMARC-beleid opbouwen dat je stap voor stap aanscherpt in plaats van in één keer keihard dichtzetten (met risico op gemiste mail). Dit soort dingen zie je nooit terug in de uiteindelijke website, maar zonder dit werk staat de voordeur wagenwijd open.

Content: niet overzetten, maar herschrijven

Een AI-tool — en eerlijk gezegd ook veel bureaus die het snel willen doen — kopieert de bestaande teksten gewoon 1-op-1 naar de nieuwe site. Wij doen dat bewust niet. Bij De Sportfabriek gaan we na de vakantie de volledige content herschrijven, niet omdat de oude teksten fout waren, maar omdat vindbaarheid vandaag de dag verder gaat dan een goede Google-positie.

Steeds meer mensen zoeken niet meer alleen via Google, maar stellen hun vraag rechtstreeks aan ChatGPT, Perplexity of Copilot. Die LLM’s lezen en interpreteren content anders dan een traditionele zoekmachine: ze willen duidelijke, feitelijke, goed gestructureerde antwoorden, geen marketingtaal om de marketingtaal. Content herschrijven met dat in het achterhoofd — zodat een AI-model de tekst begrijpt en citeert — is een vak apart, en het werk dat we daar na de vakantie in steken komt bovenop wat hierboven al beschreven staat.

Plug-ins en formulieren

SEO-tooling correct instellen (niet alleen installeren — meta-titels en beschrijvingen migreren, structuur controleren), formulieren die daadwerkelijk mail afleveren via de juiste koppeling in plaats van een generieke SMTP die zo in de spambak verdwijnt, en performance-optimalisatie: video’s en afbeeldingen die niet de hele pagina vertragen. Op deze site alleen al ging het om video’s die, ook zonder autoplay, gewoon volledig gedownload werden bij het laden van de pagina — onzichtbaar probleem, direct effect op laadtijd en dus op vindbaarheid en bezoekersgedrag.

Communicatie

En dan is er nog het gedeelte dat helemaal niet over code gaat: afstemmen met de eigenaar over wat er technisch kan en wat niet, wachten op inloggegevens en toestemming van de juiste persoon, meerdere partijen op één lijn houden (marketingbureau, oude hostingpartij, de klant zelf), en steeds opnieuw uitleggen waarom “even snel” bij een DNS-migratie niet bestaat.

Een dienstenzoeker die meedenkt met de bezoeker

Nog een stap die na de vakantie op de planning staat: een dienstenzoeker voor de website. Het idee is simpel maar effectief. In plaats van dat een bezoeker zelf door alle programma’s, abonnementen en diensten moet spitten, geeft hij eerst zijn doelen op — bijvoorbeeld afvallen, spieropbouw, blessureherstel of conditie — en op basis daarvan wordt automatisch een passend programma samengesteld.

Dit idee komt niet uit het niets. Het is direct afgeleid uit de e-commerce-kennis binnen WebWinkelVisie, waar dit soort “partfinders” al jaren gangbaar zijn. Denk aan een webshop in autobanden: je geeft je bandenmaat en voertuiggegevens op, en krijgt direct de juiste banden voorgeschoteld in plaats van dat je zelf door honderden opties moet zoeken. Datzelfde principe passen we hier toe, alleen dan voor sportprogramma’s in plaats van producten. Het is precies het soort functionaliteit dat een AI-tool je nooit in een half uur bouwt, omdat het vraagt om nadenken over de klantreis, niet alleen over een formulier neerzetten.

Waarom dit 40 tot 50 uur kost

Tel dit bij elkaar op:

hosting inrichten
content migreren
DNS en e-mail zonder onderbreking overzetten
redirects opzetten en controleren
beveiliging inregelen
SEO migreren
performance optimaliseren
en de hele tijd communiceren met alle betrokken partijen

En je komt al snel op 40 tot 50 uur werk uit voor een project van deze omvang. Niet omdat het inefficiënt gebeurt, maar omdat elke stap zorgvuldigheid vraagt en fouten hier duur zijn: gemiste e-mail, weggevallen Google-posities, een gehackte site.

De vergelijking met de keuken

Ik vergelijk het weleens met een keuken bestellen bij de Hubo. Die kun je zelf plaatsen — de onderdelen liggen er, een handige klant komt een heel eind. Maar Hubo heeft ook eigen technische medewerkers in dienst die de keuken voor je plaatsen. Waterleiding, elektra, kastjes die precies waterpas hangen, apparatuur die correct is aangesloten. Zelf plaatsen kán, maar dan zie je pas echt het verschil tussen “het staat er” en “het werkt, jarenlang, zonder gedoe.”

Een AI-tool levert…

de kastdeurtjes
de zichtbare gevel
lay-out, kleuren en stockfoto’s
iets dat er in één oogopslag prima uitziet

WebWinkelVisie levert…

de leidingen en de aansluitingen
een site die veilig en vindbaar blijft
mail die correct aankomt
de garantie dat het niet na twee maanden lekt

Een AI-tool levert de kastdeurtjes. De rest — de leidingen, de aansluitingen, de garantie dat het niet na twee maanden lekt — dat is het werk dat niemand ziet, tot het misgaat.

Conclusie

Een website bouwen met AI in een half uur is geen leugen. Je krijgt inderdaad iets dat eruitziet als een website. Wat je niet krijgt: een site die veilig is, vindbaar blijft, mail correct aflevert, en soepel overgaat zonder dat de klant iets merkt van de overstap. Dat verschil zit ‘m niet in het ontwerp. Dat verschil zit ‘m in de 40 tot 50 uur werk die je niet ziet.